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拳击搏击的出路在哪儿?美国人说是社交媒体

 2017年5月1日     作者:拳击与格斗杂志
 

4月30日,一场重量级拳赛再次将人们的视线拉回拳台。英国温布利球场9万人山呼海啸,会让人错以为这是在进行一场足球比赛。事实上,今天的主角是两位拳手。

 

 

国术搏击网讯 英国奥?#26031;?#20891;、新秀拳王约书亚漂亮地完成了新老交接仪式,在被击倒一次的不利形势下,扭转TKO老拳王小克里奇科。克里奇科兄弟?#21890;?#19988;无聊地统治了重量级10年后,在新生代的强力冲击下,统治终于土崩瓦解。

 

41岁的小克可以光荣退休了,而他和快就能成为名人堂元老中的一员。眼下世界重量级拳坛将迎来最好时光,四大组织拳王均是?#30423;?#24378;劲的不败新秀,练挑战者都是前所未有的强悍。有人认为,重量级将一改往日萧条,重现泰森霍利菲尔德时代的辉煌。能够如此吗?

 

答案是不可能。因为时代改变了,拳击关注早已不复往昔。指望个体带来运动整体复兴是不现实的。无论未来出?#32622;?#23041;瑟还是?#37327;?#22885;,都不能完成这个使命。那么拳击未来出路在哪里呢?

 

社交媒体的价值:

 

拳击未来的发展方向是什么?#31185;?#24092;推广老板普蒂洛的答案是,社交媒体。现代人尤其是年轻人,对于社交媒体已经形成依赖,人们的空闲时间不是?#32654;?#30475;电视,而是在社交媒体浏览信息或观看视频直播。

 

社交媒体已经改变了人们的生活方式,成为很多人生活中不可或缺的一部分了。社交媒体是很多产业的未来,而不仅仅限于拳击。两年来,旗帜推广一直致力于怎样才能把拳击比赛与社交媒体结合起来。

 

旗帜推广公司副总埃斯皮诺萨

 

直到今年的4月8日,他们推广的一场世界级拳王赛在推特上直播,获得了成功,他们才最终找到了解决办法。

 

虽然很多有线电视频道都要求转播这场比赛,但普蒂洛对于他们给出的价钱并不满意。后来,决定干脆放弃那些小利,直接把比赛放到社交媒体上,免费向?#27809;?#24320;放。

 

推特的配合:

 

直到比赛开始的前三天,旗帜推广才正式宣布把比赛放在推特上直播,然而这并不妨碍大家的关注。在那个星期六的晚上,超过30万的?#27809;?#22312;推特上点击了这场比赛的链接,他们免费欣赏到了一场高清同步直播的精彩拳赛。

 

对于这个结果,推特方也很满意。推特的首席运营官诺图说,“热情的拳迷不仅坐在沙发上就可以观看到世界级的拳王赛,而且可以在推特上实时进行讨论和交流,这是非常完美的一次体验。”

 

对于普蒂洛及其推广公司来说,这场比赛虽然没有得到太多金钱方面的收获,但是能够吸引30多万人的目光,也是非常难得了。

 

拳击的未来:

 

这次?#36816;?#25104;功,让旗帜公司更加坚定?#32422;?#30340;判断。他相信继推特之后,很快其他社交媒体像亚马逊、脸书和YouTube?#19981;?#21152;入到直播拳击比赛的队伍中来。

 

事实上,此前这些社交媒体曾经直播过其他体育赛事,比如美国职业橄榄球赛,亚马逊曾支付5000万美元,拿到了10场周四晚上比赛的直播权,而推特也曾拿出1000万美元,购买该赛事的直播权。

 

不过拳击要做到这样,可能还需要很长时间。此次,旗帜推广方面也并非一无所获,版权费用加上比赛期间的广告费用也入账不少。

 

Showtime?#36816;?/span>

 

早在旗帜之前,已经有人预见到了这种?#39751;啤?#36825;个人就是Showtime的执行副总史蒂芬。在有线电视的发展已经到达一个瓶颈,为了能在激烈的市场?#36203;?#20013;?#21152;?#20248;势,史蒂?#20197;?#23601;把目光瞄准了社交媒体。
 

电视上播放的拳击比赛,通过一个特殊通道,放到脸书和推特等社交媒体上,这在技术上不难实现。经过一段时间的探索,今年2?#36335;藎琒howtime进行了首次尝试,在有线电视上播放博纳比赛的同时,也同步在推特上免费向?#27809;?#24320;放。

 

最终,推特反馈回来的统计数据让人倍感振奋。?#27809;?#30340;点击量很大,而且其中有超过?#22982;?#20043;三的?#27809;?#37117;是35岁以下的年轻人,这一部分受众群体是大家都在着力争取的。

 

长远的?#25214;媯?/span>

 

其实,和拳赛相关的一些内容,比如新闻发布会、赛前称重、赛后采访等等,只要是拳迷?#34892;?#36259;的内容,都可以放在社交媒体上,同比赛一起打包推送给?#27809;В?#26082;丰富了?#27809;?#30340;认知,又提升了比赛的影响力。

约书亚VS小克在社交媒体很受关注

 

把比赛的内容放到社交媒体上免费推送给?#27809;В?#20250;不会影响到有线电视的关注呢?事实上,这并不冲突,二者受众群体尽管有重合,但是实际上在收看习惯上还是有很大区别的。

 

约书亚VS克里奇科,并不是一场PPV赛事,全球有英国、德国、美国、俄罗斯、澳大利亚等10个国家共同直播。这场比赛在英国已经创造了收视?#22987;?#24405;。


 

在社交媒体上推送内容很简单,这是一个很可观的?#27809;?#24066;场。不过,这并不意味着会一直有免费的大餐。从商业的角度来说,烧钱,只是培育市场的一个手段。如果你不让人们有机会接触到内容,又怎么会指望有朝一日他们会埋单呢?

 

无论怎样,探索拳击搏击未来发展之路不是一两个人就能做到的,这需要全行?#30340;?#20154;的共同努力……

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